2024瓷砖品牌影响力报告：马太效应显现落后企业加速淘汰

　　2024年2月12日，世研指数联合中国品牌影响力实验室、中外传播智库共同发布。报告指出，经过30年发展，中国陶瓷砖行业已经崛起为全球陶瓷砖生产的领军者，构建了庞大的生产基地和成熟的产业链，不仅在工艺设备、技术研发、自主创新以及生产制造等方面走在世界的前列，更形成了独具特色的低成本、高效率、大规模的行业发展模式。然而，这种独特的增长模式在近年来却遭遇了一定的瓶颈。

　　过去5年，由于国内外经济环境的波动、房地产政策的调控、pg模拟器注册消费结构的升级以及市场需求的变化等多重不利因素的叠加，陶瓷砖行业开始面临空前的挑战，整个行业逐渐步入下行周期，其中最为显著的现象便是大量落后企业的淘汰。

　　数据显示，2022年陶瓷砖产量为73.2亿平方米，同比下跌10.5%；销量为67.4亿平方米，同比下跌11.1%；整体市场规模为2375.1亿元，同比下跌12.2%。

　　基于世研指数影响力评价体系，从竞争力、品牌力和传播力三个维度进行综合评价的结果，2024瓷砖品牌影响力TOP10排序如下：

　　马可波罗品牌诞生于1996年，是广东唯美陶瓷有限公司主打产品，总部位于东莞市，是国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一。产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、微晶石、手工雕刻砖、陶瓷岩板等。从2020年-2022年，马可波罗的有釉砖收入金额分别为77.60亿元、88.49亿元和82.95亿元，占比为90.50%、94.79%及 96.30%，占比逐年上升。而同一时期，无釉砖收入金额分别为8.15亿元、4.87亿元和3.18亿元，占比为9.50%、5.21%及 3.70%，pg模拟器注册占比逐年降低。2022年，马可波罗的营收同比下滑约7.52%，归母净利润同比下滑约8.41%。

　　2023年，东鹏控股预计实现营业收入76.25-80.00亿元，同比增长10%-15%。同时，公司归属于上市公司股东的净利润预计为6.75-7.83亿元，同比增长234.14%-287.60%，展现出强劲的增长势头和盈利能力。在零售方面，东鹏着重提升经销商的拓客效率，并加强门店形象的建设，以实现可持续的经营增长。在工程领域，东鹏瓷砖建立了核心城市级的工程服务平台，推出了具有进攻性的工程产品，并努力拓展大型中低端市政工程，同时积极进军医疗健康产业这一新领域。在整装领域，构建了专业且高效的服务商体系，采用创新的联合营销和产品运营新模式，以不断提升产品供应能力。

　　2023年，惠达瓷砖以领跑者的姿态，提出以产品战略推动品牌高端化转型，在保持品牌原有文化底蕴和产品力的前提下，惠达瓷砖驶入防滑赛道，树立“打造防滑砖第一品牌”的伟大目标。惠达瓷砖防滑质感美学馆焕新绽放；携手网易家居，针对家居空间以及公共空间的防滑安全问题，联合发布《超防滑瓷砖白皮书》。惠达瓷砖一直坚持在自身领域深耕发展，用“一高二低三多”的产品体系抢占市场。重磅推出多元化产品：质绘砖·莱姆石、西沙、天鹅绒大理石、加勒比砂岩、土耳其灰；超防滑大理石系列等新品，从产品光感、质感、色彩、风格、工艺等方面进行全方位升级，为消费者提供更高品质的家居生活体验。返回搜狐，查看更多